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博亚体育app手机版_ 2021年综艺市场趋势前瞻
本文摘要:优质内容是视频内容市场生长的焦点驱动力,而内容的创新陪同着社会生长、技术厘革、市场供需实时代特征等,体现出阶段化的特点与纪律。2020年,综艺创作与流传在逆势增速迈向新台阶的同时,也推动我们看到了一个越发富厚多元和受众选择分化的综艺市场,亦看到了一个“万物皆可综艺”的缤纷未来。用户规模连续增长女性向、年轻向特征显著受众是综艺的起点,也是综艺的未来,中国综艺市场拥有凌驾6亿焦点用户。

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优质内容是视频内容市场生长的焦点驱动力,而内容的创新陪同着社会生长、技术厘革、市场供需实时代特征等,体现出阶段化的特点与纪律。2020年,综艺创作与流传在逆势增速迈向新台阶的同时,也推动我们看到了一个越发富厚多元和受众选择分化的综艺市场,亦看到了一个“万物皆可综艺”的缤纷未来。用户规模连续增长女性向、年轻向特征显著受众是综艺的起点,也是综艺的未来,中国综艺市场拥有凌驾6亿焦点用户。

凭据美兰德2018—2020年一连三年全国常住人口入户抽样观察数据显示:全国喜爱综艺内容的用户比例逐年增长,2020年占比到达50.3%,其中综艺节目用户女性占比62%,男性占比38%,20—49岁人群依然是综艺节目的焦点主力寓目群体。整体来看,综艺受众女性向、年轻向的特征依然显著。近几年,随着综艺节目题材富厚和流传样态多元,综艺向全年事段和高知用户的渗透很是显着。

数据显示,50岁以下人群对于综艺节目的喜爱率均凌驾50%,其中在25—34岁年轻群体中喜爱综艺的用户占比逐年上升,在2020年到达65%。同时,高等文化人群与高收入用户寓目综艺节目的占比也在增长,2020年综艺用户中高等文化水平用户占比38.9%,收入凌驾3000元以上用户占比59%。综艺+生活的视察类、旅行类等综艺的崛起,显然使中年人的生活有了更多元的视察角度与解题思路。

无论是在共识感上,还是在具有全民讨论度的话题点上,都具有强大的先天优势。从综艺内容的用户评议气力与话题热议人群漫衍来看,“Y+Z”(Y世代,1982—1995年间出生的人;Z世代,1996-2007年间出生的人)两个受众世代人群,牢牢占据88%的视频内容讨论声量。

年轻世代人群的网络热议对于视频内容的话题流传、热点营销,以及用更年轻化的样态与语态举行受众互动与破圈,都发挥了更大作用;同时为综艺节目革新流传路径,打造热点话题,发力全媒体多平台,实现口碑与流量的双收益,提供相识题思路。头部综艺台网差距不停缩小全域综艺多维立体流传渐成主流2020年,全网综艺生长势头强劲,电视媒体、视频网站及短视频平台等以老牌综N代为王牌旗舰,推出系列节目及衍生内容以增强受众黏性,同时不停创新、极致挖掘各种元素,打造原创综艺新优质IP。2020年全网上新综艺572档,其中电视综艺353档,网络综艺219档,美兰德综艺节目年度蓝鹰融合流传指数TOP100榜单显示电视综艺节目占56档,网络综艺节目占44档。

网络综艺节目生长态势良好,突出的多元化、垂直化等特征,有效触达差别类型受众,对于流传话题与受众表达的准确掌握,让网络综艺在全网综艺的流传声量中体现可圈可点,综艺节目头部阵营中的台网差距不停缩小。随着媒体的深度融合和技术创新的赋能推进,电视综艺在全网多终端的立体流传,从内容融合到流传与谋划融合的全面买通,也会推动台网综艺的界线越来越模糊,打造全屏多终端多样态满足用户新视频消费行为习惯的综艺节目会成为主流。

《乘风破浪的姐姐》排名2020年度全网综艺蓝鹰融合流传指数第一位,微博同名话题阅读量高达 463.4 亿次,讨论量2107万条,其本质就是一次台网综艺融合的实践,是全域综艺多维立体流传的乐成。题材更多元富厚音乐、文化、视察及偶像养成类连续高热2021年优质综艺节目题材越发富厚多元。2020年全网音乐类节目风头不减,近三年始终维持15个节目跻身TOP100榜单的好结果,成为综艺节目流传较稳定的题材类型,也形成了综艺市场的音综高原。

2021年头部平台有近30档音乐类综艺计划播出,其中浙江卫视拟以8档节目重点结构音综领域,经典IP《天赐的声音2》及与抖音互助推出的《为歌而战》等都获得了市场努力反馈,助力浙江卫视稳固其在音综市场的职位。视察类节目热度连续升高,以《女儿们的恋爱》为代表的情感视察类和以《令人心动的offer》为代表的职场视察类均位列美兰德2020年全网综艺融合流传指数TOP25,属于年度大热综艺类型。

2021年四大视频网站与五大省级卫视共计划推出48档视察类节目,占统计计划播出快要四分之一份额。可以预见,2021将是综艺视角对社会元素、社会关系等充实视察、随处视察的一年,预计经由要素界限不停拓展,后期视察类综艺将进入增长放脱期。

偶像养成类综艺推出至今建设了坚实的粉丝基础,2020年《青春有你第二季》和《缔造营2020》两档节目仅社交热议微博提及量就突破2.63亿和1.47亿。观众逐渐从小我私家意识觉醒转向社会群体思考,以期在群体中寻找某种慰藉和意义,在群体中看到自己的缩影的社会配景推动这一题材类型的连续火爆。2021年,偶像养成、偶像团综均被广泛看好,据不完全统计,主要头部平台计划推出20余档选秀类节目,既有《明日之子》《缔造营》等爆款IP的综N代,又有《加大码漂亮》《姐姐的京剧团》《下一站出道》等新综的差异化实验与突破。从2021年各大主要平台的综艺播出计划来看,无论是网综还是台综,各平台都理性淘汰了作品同质化现象,并用“创新”说话,提升了各平台独具特色的作品数量。

这在一定水平上反映综艺市场已经从简朴的模式模拟、同质化竞争,探索找到了更适合自身深耕的市场和用户领域,走向了各自开发分众化新内容的新局势,助推了综艺内容创作的多元繁荣。各大平台除均以视察类、音乐、偶像养成、喜剧等为主要发力类型,还通过差异化结构吸引圈层受众,平台出现出了内容标签化特征。中央广播电视总台和北京卫视等主流媒体以一系列优质爆款文化类综艺形成了文化综艺的新高地。

2021年,湖南卫视除《快乐大本营》《天。


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